ATFX港股：京东618购物节开启，成交额会再创新高吗？

ATFX港股：2022年京东618成交额3793亿元，相比2021年高出355亿元，增长10%左右。今年京东618，将从5月22日20:00开启预售，5月31日20:00全面开启。近年来，随着各家互联网平台的购物节由之前的“持续一天”到现在的“持久战”，低价让利的核心逻辑已经被不断削弱。为此，京东在今年618购物节当中推出“买贵双倍赔”服务，除黄金等特殊品类外，消费者如果在同时间段内发现京东百亿补贴商品价格高于相应平台，提交审核通过后将直接退还双倍差价。京东618回归低价让利的核心逻辑后，将有可能再次吸引大量消费者目光，2023年618最终成交量有望再创历史新高。

直播购物正逐渐改变消费者的购买习惯。传统的互联网购物，依靠的是低价和商品搜索排名；直播购物依靠的却是主播的粉丝量和直播间气氛。京东方面透露将于6月3日举办“超级直播日”，届时将有知名直播机构入驻，携手超级大咖参与京东直播。知情人士称，“超级大咖”是指罗永浩，其在手机数码行业负债6亿后，在直播购物领域还清所有债务，并创办“交个朋友”公司，该公司有可能在港股借壳上市。

 

▲ATFX图

财务角度看，京东集团成长性缺失，但盈利能力依旧强劲。今年一季度，京东集团实现2430亿元营收，同比微增1.38%，成长性不及预期。净利润总额62.61亿元，同比大增309.33%，翻三倍有余，盈利状况良好。一季度，京东集团经营活动产生的现金流量净额为-216.1亿元，而投资活动所用的现金流量净额为166.9亿元。经营现金流为负而投资现金流为正，京东集团存在偏离主业的可能性，需要保持警惕。

 

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技术角度看，京东集团日线趋势依旧处于空头。2021年2月份，京东集团的股价形成长期顶部，两年多时间的下跌走势当中出现了三波反弹，如图中所示，三波反弹都没能改变空头趋势结构。今年1月末开始，京东集团股价开启新一轮顺势下跌，市价运营与140中期支撑附近。虽然短期内股价有平台整理迹象，但预计最终仍将下破140，向下一目标130波动。

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